Reklama drukowana – jak i kiedy ją wykorzystać

Można śmiało powiedzieć, że druk jest królem reklamy. Przekaz reklamowy w tej formie jest niezwykle popularny i uniwersalny, co może wprowadzić nieco zamieszania. Dziś postaramy się uporządkować pojęcia, napiszemy też o rodzajach, kosztach i zaletach nadruku reklamowego.

Czym jest reklama drukowana?

Najszersza definicja tej reklamy to odczytanie nazwy wprost. Oznacza to, że reklama drukowana to każdy przekaz reklamowy utrwalony za pomocą druku, bez względu na miejsce, format czy materiał, na którym została utrwalona.

Wynika to z tego, że pojęcie drukowanej reklamy jest używane w różnych kontekstach. Po pierwsze, jest ona często utożsamiana z reklamą prasową. Po drugie, pod tą nazwą występują druki małoformatowe. Jeśli zastosuje się definicję szeroką, to wówczas przykładami takiej reklamy będą zarówno gazety, jak i np. banery czy brandowane namioty. To rozumienie – z racji branży, w której działamy – jest nam najbliższe.

Przykłady reklamy drukowanej

Skoro znamy już definicję, warto przejść do konkretnych przykładów, co pozwoli pokazać szeroką gamę dostępnych rozwiązań.

Reklama prasowa

To reklama w gazetach czasopismach czy katalogach i może mieć zarówno formę materiału reklamowego, jak i artykułu sponsorowanego. W pierwszym przypadku reklama jest zamieszczana w formie grafiki, w którą redakcja nie ingeruje. Przypadek drugi dotyczy sytuacji, gdy redakcja przygotowuje materiał przypominający artykuł, w którym promuje usługę lub produkt sponsora tego artykułu. Taki materiał powinien być wyraźnie oznaczony, że stanowi materiał sponsorowany.

Druki małoformatowe

To niewielkie formy drukowane zwykle rozdawane klientom lub potencjalnym klientom. Można tu wskazać takie nośniki jak wizytówki, plakaty, ulotki, broszury, bloczki reklamowe czy kalendarze. Ten rodzaj reklamy drukowanej jest obecny praktycznie w każdej firmie, która ma bezpośredni kontakt z klientem, ale nie tylko. Druki małoformatowe często dostarczane są do klientów za pomocą poczty lub innych firm realizujących przesyłki. Najczęściej do przygotowania druków małoformatowych wykorzystuje się papier lub karton.

Druki wielkoformatowe

Według definicji druk wielkoformatowy zaczyna się od szerokości 50 cm, czyli przekracza możliwości firmowych, biurowych drukarek. Ten rodzaj reklamy będzie obejmował zatem duże plakaty, ale również billboardy. Wielkoformatowy charakter mają także zazwyczaj popularne bannery czy roll-upy, a zatem druk ten nie musi być wykonywany wyłącznie na papierze. W przypadku części plakatów, billboardów i bannerów możemy już także mówić o zewnętrznej reklamie drukowanej.
W tym kontekście warto również wspomnieć o wydrukach na materiale stosowanych w przypadku standów czy ścianek.

Nadruki firmowe na produktach

Drukowana reklama może także przybrać formę produktów z nadrukami. Wówczas z jednej strony posiadamy produkt o określonych funkcjach użytkowych, z drugiej zaś dodatkowym elementem tego produktu jest wykonany na nim nadruk reklamowy. Klasycznym przykładem są tu namioty z nadrukiem, na których można umieścić dowolną grafikę, także tę o reklamowym charakterze. Ale na namiotach przegląd możliwości się nie kończy, bo w grę wchodzi bardzo szeroka gama różnych nośników, od drobnych gadżetów, przez brandowane meble, bramy, słupy, balony reklamowe. A zatem w tej grupie znajduje się zarówno zewnętrzna reklama drukowana, jak i reklama wewnętrzna oraz reklamowe drobiazgi z logo.

Ile kosztuje reklama drukowana?

Koszt drukowanej reklamy zależy od 4 głównych czynników. Są nimi technologia nadruku, wykorzystywany materiał, format oraz ilość. W niektórych przypadkach ważna jest także ilość wykorzystywanych kolorów.

Dziś możliwości przygotowania nadruków są bardzo szerokie. W przypadku papieru wykorzystuje się druk offsetowy lub cyfrowy i są to najtańsze formy reklamy. Do reklam zewnętrznych stosuje się nieco droższy druk solwentowy (billboardy, citylighty, banery elewacyjne). Jest mniej precyzyjny, ale przy dużych formatach, ma to mniejsze znaczenie.

Popularną techniką jest także sitodruk, który jednak jest bardzo czasochłonny, co sprawia, że staje się opłacalny dopiero przy dużych nakładach. Znajduje on zastosowanie w przypadku zarówno małych formatów (np. torby reklamowe), jak i przy bardzo dużych powierzchniach.

Na materiałach takich jak eko skóra czy PVC (bannery) do naniesienia grafiki można zastosować druk lateksowy. Jest on na tyle tani, że w tej technice drukuje się nawet pojedyncze egzemplarze. Podobnie ma się sytuacja z nadrukiem sublimacyjnym – tu również stosunkowo niska cena pozwala na drukowanie pojedynczych sztuk.

Do przygotowania drobnych gadżetów z logo z kolei najczęściej wykonuje się tampodruk, co ciekawe w tej technice można drukować również na powierzchniach, które nie są płaskie – np. piłeczkach, długopisach.

Więcej na temat druku możesz przeczytać w artykule: Techniki druku wykorzystywane w reklamie

Im wyższy nakład nadruków tym cena jednostkowa jest niższa. Co oczywiste, jeśli zdecydujemy się na droższy materiał, również zapłacimy więcej. Dlatego czasem wykonuje się nadruki na materiałach powierzonych, czyli dostarczonych przez zleceniodawcę. Cena rośnie również wraz ze wzrostem formatu (choć zazwyczaj im większy format tym cena za metr kwadratowy lub bieżący staje się niższa).

W efekcie ceny wydruku są bardzo różne. Przy dużych nakładach, cena za egzemplarz plakatu A4 (np. 100 tys.) wynosi kilkudziesięciu groszy netto. Koszt wydruku 100 wizytówek to kilkadziesiąt złotych netto (ok. 30-90 zł netto). Z kolei za wydrukowanie 1m2 baneru z PVC (przy jednej sztuce) będziesz musiał zapłacić około 25-60 zł netto.

Koszt znakowania toreb w technice sitodruku jest dość zróżnicowany – większość wykonawców określa tzw. minimum logistyczne, do którego obowiązuje ryczałt (cena niezależna od ilości). Przy prostych, jednokolorowych nadrukach opłata za przygotowalnię (matrycę) wynosi zazwyczaj 40–60 zł netto za kolor, a minimalny ryczałt za uruchomienie produkcji to zwykle 100–200 zł netto. Progi nakładowe bywają różne – czasem 10, 50, innym razem 100 sztuk. Wraz ze wzrostem ilości cena jednostkowa spada – przy zamówieniach rzędu kilkuset lub kilku tysięcy sztuk, koszt nadruku 1-kolorowego może wynosić nawet tylko 1–2 zł netto za sztukę, a przy bardzo dużych nakładach zejść do kilkudziesięciu groszy.

Podobne zasady obowiązują przy tampodruku. Najprostszy nadruk do 100 sztuk to wydatek rzędu ok. 1,50–2,50 zł netto za sztukę w jednym kolorze, a przy większych nakładach koszt jednostkowy spada – w dużych seriach potrafi osiągnąć poziom 0,30–0,50 zł netto. Także tutaj stosowane jest minimum logistyczne, zwykle od 100 sztuk.

W przypadku nadruków na przykład na namiotach sytuacja wygląda nieco odmiennie. Najpierw drukuje się materiał, a później następuje szycie całego produktu. Oczywiście teoretycznie można zamówić sam wydruk, ale raczej takie rozwiązanie nie jest praktykowane. W efekcie koszt nadruku jest doliczany do kosztu całego nośnika.

W inny sposób kalkulowane są koszty reklamy prasowej. Tu wszystko zależy od nakładu. Im bardziej poczytna gazeta, tym wyższy koszt. O cenach nawet trudno rozmawiać, bo wahają się od kilkuset złotych do… hmmm… kilku tysięcy, czasem więcej.

Zalety reklamy drukowanej

Już ten krótki przegląd wskazuje, że reklama w formie drukowanej jest bardzo uniwersalna i każdy przedsiębiorca znajdzie tu coś dla siebie w granicach swojego budżetu. Można śmiało postawić tezę, że większość firm choć raz skorzystała, z którejkolwiek z jej form. Przecież trudno wyobrazić sobie przedsiębiorcę bez wizytówki.

Jakie korzyści można uzyskać posługując się reklamą drukowaną? Po pierwsze, dostosowanie reklamy do swoich potrzeb. W przeciwieństwie do wielu typów reklamy, ta jest dostępna już za bardzo niską cenę. Początkowa inwestycja może wynosić nawet kilkadziesiąt złotych.

Po drugie, reklama w formie drukowanej wciąż pozostaje bardzo skuteczna, wystarczy, że dostosujesz jej formę do swoich klientów. Mnogość stosowanych drukowanych rozwiązań naprawdę daje w tym zakresie szerokie pole do popisu. Możesz zarówno podnieść ogólną świadomość marki (reklama wizerunkowa), jak i prowadzić działania promocyjne wprost mające na celu podniesienie sprzedaży (informacje o promocjach).

Po trzecie reklama drukowana charakteryzuje się dość dużą trwałością. Reklama internetowa jest ulotna, tymczasem ta drukowana ma charakter namacalny, może pozostać w obiegu przez dłuższy czas, co sprawia, że klient będzie częściej wchodził w kontakt z Twoją marką.

Choć mogłoby się wydawać, że dziś to internet dyktuje warunki reklamy, nie można lekceważyć starych, sprawdzonych rozwiązań. Ich wszechstronność sprawia, że mogą nas jeszcze zaskoczyć!