7 pomysłów na to, jak kreatywnie wykorzystać materiały reklamowe

Inventini 9 Blog 9 7 pomysłów na to, jak kreatywnie wykorzystać materiały reklamowe

Żyjemy w czasach trudnych dla reklamy i reklamodawców. Rynek przesycony jest produktami każdego rodzaju, a przestrzeń – zarówno realna, jak i wirtualna – wszelkimi formami promocji. Badania wykazują, że odbiorcy coraz rzadziej zwracają uwagę na tradycyjną reklamę, a jej skuteczność spada. Krystalizują się również zjawiska pomagające konsumentom unikać przekazów marketingowych, takie jak zapping (w telewizji) czy ad blocking (w Internecie). Jak zatem przekonać adresatów do reklamy? Jak sprawić, by nie tylko od niej nie uciekali, ale i obdarzyli ją sympatią? Odpowiedzią jest ambient marketing. Przedstawiamy 7 jego najważniejszych cech i pomysłów na to, jak kreatywnie wykorzystać gadżety reklamowe.

Niech Twoja reklama udaje, że reklamą nie jest

Wkomponuj gadżety marketingowe w codzienne życie odbiorcy. Przeciętny konsument nauczył się już traktować formy promocyjne jako intruza. Ambient marketing radzi sobie z tym problemem poprzez umieszczanie reklamy w naturalnych przestrzeniach, w codzienności jej adresata. Reklamą może więc stać się oryginalne ogłoszenie bądź cały słup ogłoszeniowy, (nie)zwykła ławka czy ruchome schody. Im mniej „marketingowy” charakter będzie miała, z tym większą akceptacją się spotka.

Nadaj zwykłym rzeczom niezwykłego charakteru

Swoimi artykułami reklamowymi zmień to, co znane, w coś zupełnie nowego. Ten pomysł to rozszerzenie poprzedniego punktu. Tutaj nacisk postaw jednak na interaktywność, będącą jedną z najważniejszych cech marketingu ambientowego. Postaraj się, by Twoje gadżety firmowe były użyteczne dla odbiorcy. Jako przestrzeń do promowania swoich usług wykorzystaj uchwyty w autobusach, przejścia dla pieszych czy stojaki na rowery. Pomocne okażą się też wszelkie materiały reklamowe z logo firmy, takie jak pufy, fotele, parasole, leżaki czy piankowe siedziska.

 

 

Wykorzystaj potencjał tradycji

Rozwój marketingu internetowego wcale nie oznacza śmierci tradycyjnej reklamy. Ambient marketing to nie tylko wyjątkowy outdoor, ale również niekonwencjonalne wykorzystanie klasycznych form promocji. Plakaty pomysłowo wystające poza ramy billboardów, zapraszające do interakcji reklamy prasowe czy kreatywne zagospodarowanie powierzchni citylightów stanowią świetny pomysł na to, jak przykuć uwagę odbiorcy. Jedyną zasadą jest oryginalność.

Graj skojarzeniami – miasto jest Twoje

Nie da się ukryć, że reklama ambientowa to rodzaj marketingu stworzony dla miast. Najlepiej sprawdzi się właśnie w wielkomiejskiej przestrzeni, gdzie każdy chodnik, fasadę czy schody możesz potraktować jako przestrzeń reklamową. Staraj się wykorzystywać skojarzenia, grać z konwencją i przyzwyczajeniami konsumentów. Jeśli dostrzegasz potencjał w kształcie autobusu, a drzwi windy od razu przywodzą Ci na myśl usługi oferowane przez Twoją firmę, zamień je w przekaz reklamowy. Liczy się pomysłowy kontekst.

Szokuj… ale z umiarem

Jedną z form ambient marketingu jest shockvertising. Jego głównym zadaniem jest szokowanie odbiorcy, aby lepiej zapamiętał przekaz reklamowy. Szerokim echem odbiły się niektóre kampanie na granicy dobrego smaku. „Rodzinę Soprano” promowały taksówki, z których bagażników wystawały zakrwawione ręce, a „Dextera” aktorzy udający zwłoki na ulicach Lizbony. Te dość drastyczne przykłady spotkały się z mieszanymi reakcjami, dlatego nie warto przesadzać. Postaraj się, by Twoje produkty reklamowe zadziwiały, zastanawiały, może nawet budziły konsternację, ale zdecydowanie bezpieczniej trzymać się pozytywnych emocji.

Dostarczaj rozrywki

Jednym z powodów stanowiących o tym, że ambient marketing spotyka się z tak ciepłym przyjęciem, jest jego rozrywkowy charakter. Reklamy nie tylko spełniają swoją marketingową funkcję, ale i bawią odbiorcę. Pamiętaj o poczuciu humoru (w połączeniu z wyczuciem smaku) i przewrotności. Niech Twoje gadżety promocyjne wnoszą radosne barwy w szarą przestrzeń miasta.

Marketing ambientowy daje Ci możliwości, jakich pozbawione są tradycyjne formy reklamy. Korzystając z jego kreatywnych technik, zaskakuj odbiorców, zabawiaj ich, graj skojarzeniami i czerp z dobrodziejstw miasta. Niech Twoje materiały reklamowe przyciągają i cieszą się sympatią.

Reklama na lato – 3 wakacyjne pomysły na trudne czasy

Aktualnie wiele firm zastanawia się jak przygotować się do sezonu letniego. Nic nie wskazuje na to, by do tego czasu...
Read More
Reklama na lato – 3 wakacyjne pomysły na trudne czasy

Marketing sportowy w małych klubach

Marketing sportowy w akademiach piłkarskich i lokalnych klubach sportowych jest bardzo ważnym elementem działalności. Wpływa bowiem nie tylko na sytuację...
Read More
Marketing sportowy w małych klubach

Wakacyjny zestaw reklamowy – pytania i odpowiedzi

Tak, tak, wiemy - do lata jeszcze daleko, ale trzeba być przygotowanym, bo nigdy nie wiadomo, kiedy zrobi się ciepło....
Read More
Wakacyjny zestaw reklamowy – pytania i odpowiedzi

Wesele pod namiotem

Wesele pod namiotem odbywające się w plenerze to rozwiązanie dotychczas znane w naszym kraju głównie z amerykańskich filmów. Jednak w...
Read More
Wesele pod namiotem

Torba na kółkach do trybunki reklamowej

Bo życie trzeba sobie ułatwiać Produkty z linii Pascal są relatywnie lekkie, zwłaszcza w porównaniu ze zbliżonymi gabarytowo produktami tradycyjnymi....
Read More
Torba na kółkach do trybunki reklamowej

Nakładki na krzesła – jak wdrożyć zasady w związku z COVID-19

Wielu z nas z utęsknieniem czekało na informację, że kina, teatry czy filharmonie mogą już być otwarte. I choć nie...
Read More
Nakładki na krzesła – jak wdrożyć zasady w związku z COVID-19

Pisanka Pascal – ozdoba wielkanocna do galerii

Uff, galerie handlowe już otwarte, życie powolutku wraca do normy. Długo trwaliśmy w niepewności co do tego, jak będzie wyglądał...
Read More
Pisanka Pascal – ozdoba wielkanocna do galerii

Drukowanie w wersji smart

Sprytne drukowanie Wiecie już, że staramy się wcielać w życie rozwiązania praktyczne, korzystne dla naszego środowiska czyli po prostu smart....
Read More
Drukowanie w wersji smart

Zero Waste by Inventini

Czy jest Zero Waste i czy można go stosować w zakładach pracy? Zero Waste do właściwie sposób życia, w którym...
Read More
Zero Waste by Inventini

Jak maseczki uratowały Inventini – podsumowanie roku

Rok 2020 przyniósł ze sobą wiele nieoczekiwanych wydarzeń i jednocześnie wyzwań. Oczywiście, największym z nich była epidemia koronawirusa. Dotknęła ona...
Read More
Jak maseczki uratowały Inventini – podsumowanie roku