Co zrobić, aby logo firmy było dobre i rozpoznawalne

Logo firmy to element, który najczęściej drukujemy na naszych nośnikach w Inventini. Kluczowy będzie zatem fakt, by odpowiednio się prezentowało. Nawet najpiękniejszy namiot z nieefektownym lub po prostu źle przygotowanym logo, będzie się prezentował co najwyżej przeciętnie. Jak zatem przygotować logo, aby było dobre, rozpoznawalne i świetnie się prezentowało? Przeczytaj kilka wskazówek.

Poznaj siebie!

Niezależnie od tego czy zamierzasz projektować logo sam/sama, we własnym zespole grafików czy też zlecić wykonanie takiej usługi, zanim przystąpisz do pracy, musisz po prostu wiedzieć, jaka jest Twoja firma i jej otoczenie. Na takie pytanie stosunkowo łatwo odpowiedzieć po kilku latach działalności, gdy jednak dopiero zaczynasz – musisz wiedzieć, kim chciałbyś być na rynku.

Pytania, jakie koniecznie musisz sobie zadać, choć mogą brzmieć banalnie?

• Jaka jest Twoja grupa docelowa i jak Cię postrzega?
• Jakie typu produkty/usługi oferujesz – podstawowe, luksusowe, impulsywne, nagłej potrzeby itp.?
• W jakiej branży działasz?

Wszystkie te pytania mają oczywiście “graficzny” podtekst, a odpowiedzi wskazują wprost, jakie cechy powinno mieć Twoje logo. Konkrety? Proszę bardzo:

Jeśli projektujesz produkty dla osób interesujących się historią, nie nawiązuj do nowoczesnej grafiki komputerowej. Lepiej skorzystaj z tradycyjnych, historycznych fontów czy zdobień. Oczywiście mogą one czerpać z dowolnej epoki, byle byłaby ona zgodna z Twoimi produktami.

Gdy oferujesz dobra luksusowe sięgnij po atrybuty luksusu – złoto, czerń, granat, biel. To w logo może pojawić się element “zbytku” – jakiś graficzny drobiazg, wybijający się ponad prostotę logo.

Gdy działasz w branży eko nawiąż do natury i jej ochrony, np. do roślin, czy to kolorem, czy kształtem.

W ten sposób krąg możliwych rozwiązań – elementów, z których budowane jest logo znacznie się zawęża. Dlaczego warto poddać się pewnym trendom, a nie iść pod prąd? Cóż, logo powinno być czytelne dla klienta na pierwszy rzut oka. Jeśli posłużysz się jego „kodem” maksymalizujesz szansę, że prawidłowo je odczyta: przypisze do określonej branży, typu dóbr czy własnej potrzeby. To zjawisko nosi nazwę asocjacji poznawczej. Gdy postępujesz wbrew takiemu kodowi, będziesz musiał się ostro napracować, zanim klienci zaczną postrzegać Twoje logo tak, jakbyś Ty tego pragnął. Jest nawet szansa, że nie osiągniesz takiego stanu nigdy.

Wybierz kolor!

W Internecie można znaleźć całe poradniki z informacjami, co oznaczają dla nas – ludzi – poszczególne kolory. Warto się z nimi zapoznać, by dobrze wybrać ten, który pojawi się w Twoim logo. Już spieszę z kilkoma przykładami, które pokazuję moc drzemiącą w kolorach:

Czerwony – to kolor miłości, pożądania, namiętności, serca, ale także krwi. Pobudza do działania, budzi głód także ten dosłowny. Równie dobrze może się nim posługiwać Stacja Krwiodawstwa, organizacja pozarządowa, co producent żywności. Zupełnie jednak nie pasuje np. do branży pogrzebowej czy produktów eko.

Niebieski – to kolor nieba, symbol wzniosłości, dojrzałości, odpowiedzialności, harmonii. Działa uspokajająco, tworzy wrażenie profesjonalizmu. To dobry kolor dla towarzystwa ubezpieczeniowego, chętnie sięgają po niego również branża technologiczna, banki, platformy społecznościowe. To także kolor wielu producentów wód mineralnych.

Niezależnie od tego, na jaki kolor się zdecydujesz, warto zaprojektować logo również w wersji achromatycznej: czarno-białej. Dlaczego? Ponieważ kolorowe nie zawsze pasuje do kontekstu, zwłaszcza gdy korzystasz z nośników zewnętrznych np. różnego rodzaju katalogów branżowych czy czarno białych gazet.

To nie koniec opowieści o kolorach. Przecież oprócz wybrania odpowiednich liczy się także ich połączenie. Możliwych rozwiązań jest wiele, ale wciąż obowiązują pewne zasady. Logo eleganckie to logo proste, co najwyżej dwukolorowe. Im więcej kolorów tym bardziej “dziecinne” się ono wydaje, co oczywiście może być pożądanym efektem.

Przy łączeniu kolorów warto zerknąć do koła barw i łączyć kolory według zasad.

Kolory kontrastowe – czyli z przeciwległej strony koła barw. Ich połączenie powoduje zderzenie kolorów zimnego i ciepłego, co daje spektakularne efekty.

Kolory monochromatyczne – to połączenie polega na wykorzystaniu różnych odcieni tej samej barwy np. jasnego i ciemnego różu.

Kolory pokrewne – to kolory sąsiadujące na kole barw, ich połączenie nie jest może tak spektakularne jak w przypadku kolorów kontrastowych, ale daje “bezpieczny” efekt (np. połączenie niebieskiego z fioletem).

Wybierz czcionkę!

Czcionka zwana również fontem, to kolejny element, któremu musisz poświęcić uwagę. Generalnie rozróżniamy dwa ich rodzaje – czcionki szeryfowe i bezszeryfowe. Czcionki szeryfowe posiadają niewielki ogonki tzw. szeryfy, które łączą się wizualnie w linię pozwalająca prowadzić wzrok czytającego. Są tradycyjnie stosowane w druku. Nie sprawdzały się one jednak podczas czytania na ekranie komputera, dlatego powstały czcionki bezszeryfowe – pozbawione tych “ozdobników”. Ta krótka historia pozwala lepiej zrozumieć zastosowanie fontów w logo.

Firmy nawiązujące do tradycji, ponadczasowości chętniej sięgają po “tradycyjne” czcionki szeryfowe. Te nowocześniejsze, kierujące swą uwagę na nieco młodszych klientów, wolą unikać szeryfów. Warto jeszcze wspomnieć o czcionkach pisanych ręcznie. Te są domeną firm eleganckich lub kobiecych. Oczywiście, jeśli czcionka zostanie napisana ręką dziecka, ta zasada przestaje działać.

Istnieje wiele rodzajów czcionek, które wymykają się wyżej określonym zasadom. Co więcej, ciekawym rozwiązaniem może być stworzenie przez firmę własnej czcionki – dopasowanej do jej unikalnego charakteru.

Postaw na symbole!

Symbole nie zawsze muszą być obecne w logo, ale wyraźnie wzmacniają jego przekaz. Przecież każdy z nas potrafi rozpoznać i prawidłowo skojarzyć symbol równoramiennego krzyża czy węża Eskulapa (branża medyczna i farmaceutyczna). Równie prosty do odczytania jest symbol listka, po który chętnie sięgają producenci produktów eko. Ważne by symbol był możliwy do jednoznacznego odczytania przez klienta.

I na koniec kilka rad ogólnych:

• Im prościej tym lepiej.
• Logo musi się dobrze skalować, tj. pozostawać czytelne i efektowne zarówno gdy jest małe, jak i duże.
• Logo powinno mieć kilka wersji np. do wykorzystania w pionie, poziomie, na różnych tłach w tym niejednolitych oraz wersję do avatara w social mediach 🙂
• Logo powinno mieć format wektorowy, wówczas będzie możliwe jego wykorzystanie nawet na bardzo dużych powierzchniach.
• Logo powinno mieć opisane kolory w CMYK, RGB, Pantone, RAL wówczas nie będzie problemu z prawidłowym ich odzwierciedleniem przy różnym wykorzystaniu (do internetu, do druku, itp.)
• Warto znać logotypy konkurencji, ale zupełnie nie warto powielać jej pomysłów.

Poprawnie przygotowane log doskonale prezentuje się na różnych powierzchniach. Przykład możesz znaleźć w naszym artykule: Jak połączyć kilka małych kostek reklamowych w jedno duże logo 

Pamiętaj, że wszystkie te zalecenia odnoszą się do naszego kręgu kulturowego. Jeśli masz firmę międzynarodową lub aspirujesz, by taką posiadać, musisz uwzględnić znaczenie poszczególnych elementów w różnych częściach świata.

Przeczytaj także artykuł Identyfikacji wizualna firmy a nośniki reklamy

Jak dobrze przeprowadzić rebranding firmy?

Jak dobrze przeprowadzić rebranding firmy?

„Jedyną stałą rzeczą jest zmiana” – rzekł kiedyś Heraklit z Efezu. Choć grecki filozof miał na myśli ludzką egzystencję, jego słynny cytat odnosi się także do życia każdego przedsiębiorstwa. Niemal wszystkie firmy z kilkuletnim stażem przeżywają moment, w którym muszą się nieco się odświeżyć i przejść drobny lifting. Jeżeli właśnie teraz zastanawiasz się nad rebrandingiem swojej marki, czytaj dalej! Mamy dla Ciebie kilka praktycznych porad, które na pewno Ci się przydadzą.

1. Nie działaj bez powodu

Wielu przedsiębiorców boi się zmian, tłumacząc to m.in. możliwą utratą aktualnych klientów, którzy przyzwyczaili się do tego, co stare i sprawdzone. Oczywiście, rebranding może przynieść tyle samo szkód, co i korzyści, dlatego warto zdecydować się na ten krok tylko w uzasadnionych sytuacjach. Oto najpopularniejsze spośród nich:

• spadek sprzedaży lub utrata rynków,
• rozszerzenie oferty na nowe rynki lub nowe grupy docelowe,
• problemy z reputacją firmy,
• fuzja lub przejęcie firmy,
• brak wyróżnika na tle konkurencji.

Twoja firma przeżywa jeden z powyższych etapów? Czas na rebranding i kolejne kroki naszego poradnika.

Powody, dla których  firma nie odnosi sukcesów możesz również poznać w naszym kolejnym artykule.

2. Grunt to dobry plan

Zanim przejdziesz do najbardziej ekscytującej części rebrandingu, czyli do realizacji swoich pomysłów, zatrzymaj się na chwilę i zrób szczegółowy plan tego, co i w jaki sposób chcesz osiągnąć. Od czego zacząć? Zastanów się nad powodem, który wywołał potrzebę rebrandingu i opisz to, co do tej pory nie działało. Przyjrzyj się także temu, co na zewnątrz Twojej marki. Przemyśl to, kim są Twoi obecni i nowi klienci oraz to, jakie są ich oczekiwania. Nie zapomnij także o researchu wśród konkurencji – wiedza na temat ofert różnych przedsiębiorstw z Twojej branży pozwoli Ci na opracowanie planu, dzięki któremu wyróżnisz się na ich tle.

3. Opisz to, kim chcesz być

Kiedy zrozumiesz dotychczasowe problemy swojej marki oraz strategię swoich konkurentów, możesz rozpocząć szkicowanie tego, kim chcesz być. Określ główne wartości, jakimi kieruje się Twoja firma oraz emocje, z którymi chce być kojarzona. Pomyśl o niej jak o realnej osobie i określ takie szczegóły jak jej główne zainteresowania, ulubione kolory, styl, a nawet wykształcenie, wiek i płeć. Stwórz także główną ideę, z którą łączyć się będą jej główne poczynania i która będzie możliwa do przedstawienia za pomocą reklam różnego formatu.

4. Kreuj, skreślaj i szukaj na nowo

Przyszedł czas na najciekawsze, czyli na opracowywanie nowego wizerunku Twojej marki. Pamiętaj, że dobry rebranding obejmuje wszystkie płaszczyzny na których działasz – zaczyna się od czegoś pozornie niewielkiego, jak logotyp, przez materiały reklamowe, aż do strony internetowej.

Skupmy się na chwilę na Twoim nowym logo. Może nawiązywać do poprzedniej kreacji lub stworzyć coś zupełnie innego – to, na jaki krok się zdecydujesz, powinno być wynikiem tego, co ustaliłeś wcześniej. Przyjmuje się, że przed wyborem ostatecznej wersji nowego logo należy przygotować 3-4 propozycje, z których każda będzie odmienną wizją realizacji Twojej koncepcji. Podczas oceny skup się na tym, czy nowe logo jest zgodne z Twoimi celami i stylem komunikacji, który nakreśliłeś w swoim planie, ale także na to czy jest czytelne i funkcjonalne dla różnych nośników reklamowych. W parze z nowym logotypem powinna iść cała komunikacja wizualna Twojej marki. To dobry moment, aby wybrać kolorystykę, krój pisma oraz stylistykę materiałów graficznych.

5. Komunikuj zmianę i wdrażaj ją w życie

Masz już wszystko, czego potrzebujesz? W takim razie czas na realizację! Pamiętaj o tym, aby działać szeroko i wykorzystywać nowe materiały zarówno w cyfrowych, jak i tradycyjnych kanałach komunikacji ze swoim klientem. Nie zaskakuj go jednak swoją nową odsłoną, a zamiast tego przygotuj go na zmianę. Komunikuj to, że już niedługo dojdzie do odświeżenia wizerunkowego Twojej marki i uzasadnij swoją decyzję, uwzględniając w niej interes swojej grupy docelowej. Przygotuj się także na niepochlebne opinie – niektórzy ludzie nie lubią dużych zmian i obsypią Cię niewybrednymi komentarzami, co nie oznacza, że Twoje działania są złe lub nieprzemyślane. Jeżeli dobrze zaplanowałeś rebranding swojej marki, a Tobie samemu podoba się wprowadzona w życie metamorfoza Twojej marki, Twoi klienci również to kupią.

Rebranding to czasochłonny i złożony proces, jednak dla wielu firm jest kluczową decyzją, która wprowadza ich działanie na zupełnie inne tory. Nie bój się zmian! To naturalna konsekwencja rozwoju Twojego biznesu. Wraz z nową ofertą czy na nowo zdefiniowaną grupą docelową musisz iść nowy Ty.