Nośniki reklamowe w ośrodkach narciarskich, czyli jak reklamować się przy stokach?

Jak zdefiniować grupę odbiorców i cel kampanii?

Reklama w ośrodkach narciarskich daje możliwość dotarcia do bardzo szerokiego grona odbiorców – od sportowców i pasjonatów aktywnego stylu życia, przez rodziny z dziećmi, po turystów zagranicznych oraz klientów premium. Właściwa segmentacja pozwala dopasować komunikat – inne przekazy zadziałają na osoby szukające rodzinnej rozrywki, a inne na wymagających gości poszukujących ekskluzywnych rozwiązań. Z kolei sportowcy, zarówno zawodowi, jak i amatorzy, wymagają odrębnego podejścia. Z tego względu w ośrodkach narciarskich najlepiej reklamować następujące usługi i produkty, dopasowane do wspomnianych grup docelowych:

• rodzinna rozrywka – parki, ślizgawki, figloraje, baseny i termy, zajęcia warsztatowe, nawet takie oddalone o kilkadziesiąt kilometrów,
• produkty ekskluzywne – biżuterię, perfumy, zabiegi kosmetyczne, ale także np. nieruchomości pod wynajem
• sprzęt i odzież sportowa
• usługi gastronomiczne o różnym poziomie cenowym, skierowane do wszystkich wspomnianych wyżej grup.

Celem kampanii może być zarówno budowanie świadomości marki – dotyczy to zwłaszcza produktów ekskluzywnych. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, by wykorzystać reklamę w ośrodku narciarskim do promocji produktu, także tego dostępnego na miejscu (np. gastronomia) czy wsparcie sprzedaży w sklepie online, np. odzież sportowa.

Jakie nośniki reklamowe sprawdzą się na przy stokach narciarskich?

Stoki narciarskie tętnią życiem w rytmie pór roku – zwykle pustoszeją po sezonie. Nic więc dziwnego, że reklama w takim otoczeniu również ma charakter sezonowy, stąd warto postawić na nośniki tymczasowe, które można łatwo ustawić i zdemontować po zakończeniu sezonu. Sprawdzą się tu nośniki zapewniające atrakcyjną ekspozycję, a jednocześnie niewymagające stałej infrastruktury. Warto przy tym pamiętać, że stoki narciarskie to przestrzeń otwarta, narażona na trudne warunki pogodowe. Dlatego istotne jest, aby nośniki reklamowe były odporne na śnieg, wiatr i niską temperaturę, a jednocześnie komponowały się z otoczeniem.
Najczęściej stosowane rozwiązania:

namioty reklamowe – doskonałe zaplecze dla eventów sportowych i punktów promocyjnych przy stoku,

dmuchańce reklamowe (np. bramy startowe, balony) – widowiskowe, świetne podczas zawodów narciarskich i imprez zimowych,

flagi reklamowe – lekkie, łatwe do ustawienia, dobrze widoczne nawet z dużej odległości,

bandy reklamowe – miękkie i lekkie nośniki, które posłużą do wyznaczania stref lub tras

siedziska reklamowe – komfortowe rozwiązanie w strefach relaksu, na tarasach restauracyjnych czy przy punktach gastronomicznych.

Czytaj także: Jak zorganizować dobry event zimą?

👉 W galerii znajdziesz przykłady wykorzystania tych nośników w warunkach zimowych.

Jakie nośniki reklamowe sprawdzą się w ośrodkach narciarskich?

Choć zastrzeżenia dotyczące sezonowości i warunków atmosferycznych dotyczą także ośrodków narciarskich to jednak odnoszą się do nich w mniejszym zakresie. Zwykle tego typu ośrodki zmierzają w kierunku wielosezonowości, tak by przedłużyć czas swojego funkcjonowania. Stąd też nośniki reklamowe stosowane np. przy hotelach, centrach spa, pensjonatach i restauracjach charakteryzuje znacznie większa trwałość. Nie tylko powinny być one estetyczne, ale także dobrze dopasowane tak do charakteru obiektu, jak i całego miejsca. Często wykorzystuje się do tego lokalne materiały i wzornictwo tradycyjne – ludowe.
Polecane rozwiązania:

• szyldy i tablice reklamowe – eleganckie, trwałe i odporne na warunki atmosferyczne, które podkreślają charakter obiektu i służą przez wiele sezonów,
• totemy i kolumny reklamowe – stabilne konstrukcje, które można wkomponować w otoczenie, np. przy wjeździe na teren ośrodka,
• drogowskazy – praktyczne formy komunikacji w dużych kompleksach hotelowych i narciarskich, ułatwiające orientację gości i jednocześnie eksponujące markę,
• trwałe elementy dekoracyjne i informacyjne – takie jak stojaki, witacze czy moduły wystawiennicze, które można dopasować do lokalnego stylu i wykorzystać wielokrotnie w różnych sezonach.
• stałe systemy informacji wizualnej – mapy tras narciarskich, plany obiektów z brandingiem sponsora, tablice informacyjne,
• zadaszenia i pergole z brandingiem – trwałe elementy infrastruktury, które zapewniają funkcjonalność i jednocześnie promują markę,
• wykończenia wnętrz z logotypem – np. ściany z grafiką, elementy drewniane z grawerem logo, wkomponowane w górski, rustykalny styl,
• ławki i stoliki, a także tapicerowanie meble z brandowaniem – praktyczne, a przy tym estetyczne rozwiązanie do przestrzeni wspólnych, tarasów i ogródków restauracyjnych.

Dlaczego warto reklamować się w ośrodkach narciarskich?

Reklama w ośrodkach zimowych daje unikalne korzyści. Przede wszystkim pozwala dotrzeć do dużej liczby potencjalnych klientów zgromadzonych w jednym miejscu – często od kilkuset do nawet kilku tysięcy osób dziennie. Towarzyszy im w czasie odpoczynku i zabawy, co sprzyja budowaniu pozytywnych emocji i skojarzeń z marką. Jej sezonowy charakter sprawia, że kampania zimowa wyróżnia się na tle standardowych działań prowadzonych przez cały rok, a dodatkowo umożliwia dotarcie do klientów premium, szczególnie w popularnych kurortach narciarskich odwiedzanych przez zamożniejszych turystów. Co więcej, reklama w przestrzeni fizycznej ma trwały charakter – jest widoczna offline, a więc nie można jej przewinąć ani zablokować tak, jak ma to miejsce w internecie.

Jak mierzyć skuteczność takiej kampanii?

Choć reklama w ośrodkach narciarskich nie daje tak precyzyjnych danych jak kampanie online, istnieją różne sposoby na ocenę jej skuteczności. Można obserwować wzrost ruchu na stronie internetowej czy w mediach społecznościowych w okresie trwania kampanii, analizować liczbę zapytań klientów – na przykład większą liczbę telefonów, maili czy wizyt w sklepie stacjonarnym – a także stosować promocje specjalne, takie jak kody QR, unikalne oferty lub hasła, które pozwalają śledzić, ilu klientów skorzystało z danej formy reklamy. Połączenie działań offline i online umożliwia nie tylko zwiększenie zasięgu, lecz także lepszą kontrolę nad efektami.

Warto dodać, że branża OOH (out-of-home) intensywnie pracuje nad poprawą mierzalności kampanii outdoorowych. Coraz częściej wykorzystuje się dane geolokalizacyjne z urządzeń mobilnych, aby sprawdzić, ilu odbiorców faktycznie miało kontakt z nośnikiem (1). W przypadku ekranów cyfrowych (DOOH) dostępne są metryki takie jak impressions, reach i frequency (2). Pojawiają się też badania uwagi i zaangażowania („attention metrics”), które pokazują, jak długo odbiorca skupiał się na reklamie (3). Dodatkowo rozwijane są systemy monitoringu kampanii i narzędzia testujące skuteczność kreacji (4).

Szansa, którą warto wykorzystać

Ośrodki narciarskie to przestrzeń pełna możliwości dla marek – od widowiskowych reklam na stokach, przez eleganckie eleganckie i praktyczne rozwiązania w hotelach, aż po uniwersalne, ekonomiczne nośniki, które sprawdzają się w każdym otoczeniu. Reklama zimą daje niepowtarzalną okazję, by budować pozytywny wizerunek i nawiązać kontakt z klientami w sprzyjającej atmosferze. To inwestycja, która może przynieść realne efekty i wyróżnić Twoją markę na tle konkurencji.

1. https://oaaa.org/wp-content/uploads/2022/09/OOH-Measurement-and-Analytics-Guide.pdf

2. https://broadsign.com/blog/dooh-metrics/

3. https://www.billups.com/articles/measuring-attention-in-ooh-campaigns

4. https://system1group.com/how-to-measure-ooh-advertising