Mobilne nośniki dla reklam – jak je wykorzystać?

Mobilne nośniki reklamowe to przenośne konstrukcje, które służą do prezentacji treści reklamowych. Jak sama nazwa wskazuje, można je łatwo transportować, ustawiać i wielokrotnie wykorzystywać w różnych lokalizacjach. Najczęściej używane są podczas wydarzeń i kampanii outdoorowych, poza siedzibą firmy.
Do mobilnych nośników zaliczamy m.in. duże nośniki jak  namioty reklamowe ekspresowe i inne modele namiotów, dmuchańce reklamowe, ale również mniejsze – siedziska reklamowe, standy, ścianki, ekspozytory czy potykacze.

Reklama mobilna a mobilne nośniki – co je łączy?

Pojęcia „mobilne nośniki” i „reklama mobilna” bywają stosowane zamiennie, ale nie oznaczają dokładnie tego samego.

Mobilne nośniki reklamowe to fizyczne produkty, takie jak roll-upy, flagi czy słupy dmuchane.

Reklama mobilna to przekaz, treść reklamy, która może zostać umiejscowiona na różnych nośnikach, np. reklama na samochodzie, ale także na dmuchanym billboardzie. Te nośniki nie zawsze muszą mieć zatem wyłącznie marketingowy charakter. Należy także pamiętać, że pod hasłem reklama mobilna kryje się również reklama cyfrowa na nośnikach takich jak smartfon czy tablet.

Co łączy oba wspomniane pojęcia? Łączy je mobilność jako sposób zwiększenia zasięgu reklamy.

Kwestie prawne związane z mobilnymi nośnikami reklamy

Kwestie prawne różnią się w zależności od rodzaju nośnika i miejsca jego ustawienia. Najważniejsze zasady:

Teren prywatny: ustawienie mobilnego nośnika zwykle nie wymaga zezwoleń, a jedynie zgody właściciela terenu, która oczywiście może być odpłatna (np. umowa dzierżawy). Należy się jednak upewnić, że nośnik, który chcemy ustawić, nie jest budowlą. Wówczas bowiem mają zastosowanie odpowiednie przepisy dotyczące zezwoleń.

Teren publiczny: zwykle tereny miejskie czy inne przestrzenie publiczne wymagają zgłoszenia lub uzyskania zgody zarządcy (np. ZDM). Tu również może być wymagana umowa dzierżawy.

Tereny imprez masowych: mogą wymagać zgód organizatora, zgodności z regulaminem bezpieczeństwa i spełnienia norm przeciwpożarowych.

Ruch drogowy: reklamy nie mogą zasłaniać znaków ani utrudniać widoczności, zgodnie z prawem budowlanym i przepisami o bezpieczeństwie ruchu. Te zasady dotyczą zwłaszcza reklamy w pasie drogowym, gdzie obowiązują ścisłe zasady oraz opłaty za ustawienie reklam.

Reklama określonych produktów także w przypadku nośników mobilnych obowiązują ograniczenia dotyczące zakazu reklamy niektórych produktów, np. alkoholu.

Najbezpieczniejszą zasadą jest zawsze upewnienie się u zarządcy terenu, czy nośnik można ustawić bez dodatkowych formalności.

Kiedy najlepiej sprawdzają się mobilne nośniki dla reklam?

Mobilne nośniki mają sens wszędzie tam, gdzie trzeba działać szybko, a kampania ma tymczasowy charakter. Przykłady:

1. Eventy indoor i konferencje

Tu sprawdzą się zarówno całe stoiska reklamowe, jak i poszczególne, mniejsze elementy  – trybunki, ścianki czy siedziska. Ważne jest, by były one lekkie, łatwe w montażu i zajmowały niewiele miejsca w transporcie. Słowem, by kilka osób mogło ustawić stoisko w ciągu kilku godzin.

2. Wydarzenia outdoorowe

W przypadku tego typu wydarzeń trzeba zadbać przede wszystkim o komfort uczestników i organizatorów. Dlatego szalenie istotną kwestią jest przygotowanie odpowiedniego zadaszenia chroniącego przed różnymi warunkami atmosferycznymi. W rolę nośnika reklamy mobilnej i jednocześnie funkcjonalnej osłony przed słońcem, wiatrem i deszczem wcieli się namiot reklamowy z indywidualnym nadrukiem. Ponadto warto skorzystać z dużych, widocznych z daleka dmuchańców reklamowych: balonów, słupów czy bram.

3. Mobilne punkty sprzedaży i obsługi

To w pewnym sensie biura w terenie, dlatego dobrym rozwiązaniem jest odtworzenie funkcjonalności tradycyjnego biura w mobilnej odsłonie. W tej roli świetnie sprawdzą się brandowane stoliki, lady, trybunki z odpowiednimi siedziskami. Dla zapewnienia prywatności, lub choćby tylko zbudowania wizualnego ogrodzenia, warto sięgnąć po reklamowe ścianki i ścianki z kostek.

4. Wsparcie sprzedaży w sklepach

Pojęcie mobilnych nośników reklamy może obejmować także produkty zaliczane tradycyjnie do materiałów POS (point of sales). Chodzi tu zwłaszcza o wyposażenie mobilnych punktów degustacji, ustawianych w marketach czy galeriach. Taki najprostszy, a jednocześnie najbardziej efektywny, to prosty banner i lada do ekspozycji produktów. 

Jak dobrać nośnik do działań marketingowych?

Dobór nośnika zależy od kilku kluczowych czynników:

1. Miejsce działania

• mała przestrzeń 

Przestrzeń to jedno z najważniejszych ograniczeń. Gdy liczy się wykorzystanie każdego centymetra, trzeba sięgnąć po rozwiązania, które pozwolą efektywnie wykorzystać miejsce. Będą to wszelkiego rodzaju ścianki, standy, tworzące tło dla wydarzenia. Zwykle mają one około 30-40 cm głębokości, co umożliwia dobre zagospodarowanie miejsca, przy stosunkowo dużej powierzchni reklamowej. Ponadto doskonale sprawdzi się niewielka lada składana czy składane kostki do przechowywania, które łączą funkcję siedziska i schowka.

• przestrzeń otwarta 

W przypadku otwartej przestrzeni można puścić wodze fantazji. Zasadą nadrzędną jest jednak, aby nasze stoisko przyciągało wzrok z daleka. Warto postawić zatem na wysokie, efektowne nośniki. Na rynku dostępne są np. dmuchańce reklamowe o wysokości 6m i więcej. Ponadto w tej roli sprawdzą się także brandowane namioty czy wysokie flagi z masztem.

• duże stoisko (kilkadziesiąt metrów kwadratowych i więcej)

Podczas targów branżowych można zastosować także profesjonalne, duże stoiska modułowe. To mobilne rozwiązania projektowane na wymiar i z uwzględnieniem potrzeb klienta. Nie są one jednak tak proste w montażu jak np. dmuchańce czy namioty i często wymagają doświadczonej ekipy montującej. Ich zaletą jest wyjątkowa elegancja.

3. Czas użytkowania

• szybkie akcje 

Szybkie akcje wymagają rozwiązań lekkich i wyjątkowo łatwych w montażu. Najlepiej jeśli z takim stoiskiem poradzi sobie jedna osoba. Inną kwestią jest koszt takich produktów. W przypadku krótkich akcji dobrym rozwiązaniem są produkty z wymiennymi banerami lub poszyciami. Pozwala to zaoszczędzić pieniądze, a jednocześnie łatwo zmienić nośnik w zależności od potrzeb.

• wielodniowe wydarzenia 

Wielodniowe wydarzenia wymagają stabilniejszych i trwalszych produktów. Powinny one bez problemu przetrwać noc, bez konieczności składania. Co wybrać? Produkty dmuchane mocowane do gruntu oraz kotwione namioty. Niektóre z namiotów dostępnych na rynku wytrzymują podmuchy wiatru do 100 km/h. Ich rozstawienie wymaga zwykle nieco więcej czasu, ale też pozwala na użytkowanie, bez konieczności szybkiego składania w przypadku niewielkiego lub średniego wiatru.

3. Warunki pogodowe

Podobnie jak w punkcie poprzednim chodzi przede wszystkim o produkty, które można w prosty sposób zamocować do gruntu. Ale jest jeszcze jeden aspekt – wodoodporność. Gdy pogoda jest niepewna, lepiej sięgnąć po nośniki z impregnowanych materiałów oraz takich, które nie nasiąkają wodą, np. kostki z tworzywa sztucznego, kostki z wypełnieniem styropianowym. To samo dotyczy dużych nośników jak namioty czy dmuchańce. Tu warto upewnić się, czy posiadają one np. odpowiednią izolację od podłoża, lamowany lub podklejony taśmą dach.

4. Wielkość zespołu

Projektując wyposażenie na event, koniecznie trzeba wziąć pod uwagę, ile osób będzie montować całe stoisko. Wiele dostępnych na rynku nośników można ustawić samodzielnie, w stosunkowo krótkim czasie. Przykładem może być niewielki namiot ekspresowy (3×3), do którego ustawienia wystarczy jedna osoba. Są jednak konstrukcje, które wymagają zaangażowania większej liczby osób – np. duże namioty typu gwiazda. 

Podsumowanie

Mobilne nośniki reklamowe to narzędzia, które łączą skuteczność, elastyczność oraz niski koszt eksploatacji. Sprawdzają się świetnie podczas eventów, promocji outdoorowych, działań sprzedażowych i mobilnych kampanii marketingowych. Wybierając odpowiedni nośnik, warto kierować się miejscem działania oraz oczekiwanym czasem użytkowania.

Odpowiednio dobrany mobilny nośnik potrafi znacząco zwiększyć widoczność marki i wzmocnić reklamę wizualną w dynamicznym środowisku.